――“流せばいい”では成果は出ない
4-1｜サイネージの価値は「コンテンツ」で決まる
いくら高性能な機器を導入しても、「何を流すか」が曖昧では意味がありません。
デジタルサイネージの真価は、「映像＝コンテンツ設計力」にあるのです。
機器は“器”であり、成果を生むのは“中身”である
4-2｜5秒で伝えるルール：「一目で意味が分かる」構成を意識
サイネージ視聴者は立ち止まって見てくれるとは限りません。
特に通行人が対象の場合、視認時間は平均3〜5秒程度。そこで必要なのが「5秒ルール」です。
■ 実践ポイント：
- 1画面＝1メッセージ（情報の絞り込み）
- 「数字」「色」「動き」を使って印象的に
- フォントは大きく・太く（遠くからでも読める）
- 余白を恐れない（情報詰め込みは逆効果）
4-3｜静止画？動画？文字？表現形式の使い分け
■ 動画（映像）
- 感情に訴える（料理の湯気・モデルの動き）
- 音楽との連動で雰囲気を演出
- 訴求力は最も高いが、制作コストと運用管理が必要
■ 静止画（スライド）
- 情報整理しやすい
- 更新しやすく、コストも安価
- テンプレート運用に向いている
■ テロップ（文字）
- 速報性のある情報（時間・天気・イベント案内）
- 音声が出せない環境でも伝えられる
- 「目線誘導」の役割にも使える
4-4｜業種別コンテンツ構成例
| 業種 | 構成イメージ | コンテンツ例 |
|---|---|---|
| 飲食店 | 映像5秒／文字2秒／ロゴ1秒のループ | 看板メニュー・期間限定・テイクアウト告知 |
| 小売店 | スライド連続表示 | 商品写真＋価格＋特長の1枚完結型 |
| 医療機関 | ループ映像＋順番表示＋注意事項 | 診療科目紹介・感染症対策・混雑緩和案内 |
| イベント会場 | 動画＋QR誘導＋SNSハッシュタグ連動 | スポンサー紹介・タイムテーブル・投稿誘導 |
4-5｜コンテンツ更新の仕組みを作る
導入直後は気合を入れて運用しても、半年後には「放置」されているケースが多く見られます。
運用を継続するには、「更新体制の仕組み化」が不可欠です。
■ 主な運用スタイル：
| スタイル | 特徴 | 向いている運用規模 |
|---|---|---|
| 自社制作 | 社内でデザイン・更新を行う | 小規模／高頻度更新 |
| 外注委託 | 映像制作会社や広告代理店に依頼 | 中〜大規模／クオリティ重視 |
| CMS運用 | クラウドで更新可能なシステムを活用 | 多拠点／分散管理 |
■ 更新頻度の目安：
- 飲食店：週1〜2回
- 商業施設：月2回程度
- 施設案内：季節ごと／イベント時
4-6｜「見たくなる」演出テクニック7選
- オープニングの音や動きで注目を集める
- 「数字」や「期間限定」で視認を促す
- 人の顔や目線がある映像で引きつける
- カウントダウンで期待感を演出
- QRコードで“次のアクション”を用意する
- SNS投稿・参加を促す仕掛けを入れる
- 時間帯や天候に連動する（朝と夜で変える）
4-7｜多言語対応・バリアフリー対応も重要に
- 英語・中国語・韓国語・ベトナム語などインバウンド向け表示
- ピクトグラム（絵文字）による理解のしやすさ
- 色弱者への配慮（配色とコントラスト設計）
- 音声付きの読み上げ機能（高齢者・視覚障がい者向け）
コラム｜AIで“誰でも映像制作者”になれる時代
最近ではChatGPTや画像生成AI、動画生成AI（Pictory、Runwayなど）を使えば、非デザイナーでも短時間で映像コンテンツが作れるようになっています。
簡単なスクリプトとテンプレート素材を組み合わせるだけで、数万円かかっていたコンテンツを**“1時間・無料”で制作可能**な時代が来ています。
